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Marktorientierung, oder auch Marktorientiert Ansatz (engl. market based view) bezeichnet die Ausrichtung der unternehmerischen Tätigkeiten auf den Markt, auf dem es seine Waren und Dienstleistungen anbietet. Anhand der auf dem Markt herrschenden Nachfrage stellt das Unternehmen die mengenmäßige Produktion ein und erzielt daraus den optimalen Gewinn. Außerdem betrachtet es den auf dem Markt bestehenden Wettbewerb und bezieht diesen in sein Kalkül mit ein. Das Unternehmen agiert demnach eher passiv auf die gegebenen Bedingungen und nutzt sie zu seinem Vorteil.

Ein gegensätzliches Konzept zum marktorientierten Ansatz ist die Ressourcenorientierung.